看看欧洲空调卖得多疯狂？再来一波数据。京东欧洲零售品牌Joybuy平台上的空调产品销售环比六月第一周激增近40倍。其中，美的PortaSplit分体空调增长近42倍，落地风扇增长超80倍，挂脖风扇增长超120倍。

“有的配送员最多一次从早上 7 点半到下午 3 点，配送安装了7 台空调和风扇”。

美的确认说，现象级爆款“移动分体式”空调，出货量已超 20 万套，销量较去年实现翻倍。

面对订单暴增，生产端工厂已经加班加点排产，采用中欧班列配送，需要耗时15到25天，相比海运缩短25天。按照以往的操作，都是4月份左右下的订单，从工厂生产，到运输，上货架销售，通常需要3个月的时间。但现在到了“只争朝夕”的地步。

TCL欧洲：以往通常30—40天生产周期要求压缩至10天。物流运输方式已经从海运，铁路，调整至卡板拖车从中国直达欧洲。

目前欧洲市场存在四大核心痛点，首要的就是安装成本高——西欧国家传统分体式安装费可达1000到2000欧元（约合8000到1.6万元）；其次是旺季安装工短缺，预约就要等待两周甚至一个月，经常会错过夏季使用周期；第三是建筑限制太多，大量老式公寓，历史保护建筑禁止外墙打孔。最后就是租房场景受限制，比如租房群体巨大，租户又无权私自改动房屋结构安装空调。

美的“专供欧洲”的爆款，证明中国企业已经从单纯的“制造输出”，转为“本土化创新研发”，能打造真正适配本土的差异化产品。渠道合作模式从 “美的主动拓展” 转为 “渠道主动要货”。

中国企业已具备从“制造出海”升级为“创新出海”的能力，可通过原创产品打破海外市场对中国品牌的代工刻板印象。

这一次对中国企业出海的核心启示:尊重当地文化、切实解决本地消费者的真实需求，才能获得全球市场的认可。